Projekt: Konzeption und Gestaltung „Alkoholfreies Getränk“
Als große Projektarbeit hatten die Schülerinnen und Schüler die Aufgabe, eine Kampagne für ein alkoholfreies Getränk - Zielgruppe der 35- bis 45-Jährigen (Männer und Frauen) - zu erarbeiten.
Ausgehend von einer Zielgruppen- und Produktanalyse und der Erarbeitung von grundlegenden Gestaltungsprinzipien für Werbeanzeigen, gestalteten die Kursteilnehmer eine Konzeptcollage mit typischen Bildern und Begriffen zu unserem Projektthema. Dies alles war die Basis, um ein neues Getränk zu „erfinden“.
Für dieses Produkt wurde dann ein Name erdacht, in Form eines Logos skizziert und mit dem Computer gestaltet (Adobe Illustrator). Die spezielle Getränkeverpackung (Flasche, Tetra-Pack usw.) wurde mit dem entsprechenden Etikett versehen, zum Teil fotografiert oder im Bildbearbeitungsprogramm montiert. Die Kundenansprache in Form von Slogan, Keyvisual (typisches Bild), Text und „Selling idea“ (das Besondere an diesem Getränk) wurde in einem Kommunikationskonzept zusammengefasst.
Zur „Markteinführung“ gehörte dann noch die Gestaltung einer Anzeige für ein Magazin und ein Werbekonzept für den POS (Point of Selling), also die Verkaufsumgebung im Geschäft. Auch hier wurden die Ideen zunächst ausgehend von Scribbles (Skizzen) gestaltet und dann am Computer mit einem Layoutprogramm (Adobe InDesign) umgesetzt.
„Konzept Getränkeanzeigen.pdf„ und „POS Ideen.pdf“
Beispiele aus den verschiedenen Projektphasen:
